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赛迪顾问发布首个数字营销解决方案白皮书

责任编辑:admin  发布时间:2019-12-31 21:06

2019年2月28日,赛迪顾问有限公司以“数字化转型·紫创未来”为主题的'2019中国IT市场年会和CCID生态伙伴会议'在香格里拉大酒店成功举办,北京。赛迪顾问有限公司在“大数据高峰论坛”上发布了赛迪顾问《2019年中国数字营销解决方案市场白皮书》的最新研究成果,报道了全球和中国数字营销变化的特点,中国数字营销解决方案的主要结构,市场规模和产业结构。深入分析了市场的主要竞争格局和未来发展趋势,2018年中国数字营销解决方案市场品牌竞争力矩阵和CCID数字营销解决方案20强名单也已发布。

赛迪顾问高级分析师贾珊珊在会上发布白皮书

一、全球数字营销三大变革

1.'+互联网'重构数字营销链

在数字经济时代,由于消费现场,渠道多元化,产品与服务的融合,企业开始采用“+互联网”思维模式来重构营销链。如何实现以客户价值为核心,开拓研发,营销,销售和服务环节,促进企业对数字的整合,数字对企业运营已成为企业比较关注的一个方面。

2.大数据,人工智能全面授权和精准营销

通过使用大数据,人工智能等技术手段准确构建用户肖像,结合推荐算法可以构建消费者全触摸场景,准确到达消费者群体。此外,大数据营销监控可以实现营销结果跟踪,实时纠正营销计划,进一步吸引消费者,鼓励消费者做出购买决策。

3.平台,微服务转型传统架构

在以消费者为中心的时代,企业的数字化应用发生了深刻的变化。传统的“烟囱式”架构难以应对海量数据的并发性,支持业务变更和创新更加困难。因此,向分布式和面向平台的过渡已成为变革的方向。以阿里和腾讯为代表的互联网巨头开始实施“中台”战略,通过中央办公室抽象并进一步解耦和组合共同需求,确保整个系统的分布,并确保业务在场景发展时进行迭代。

二、中国数字营销解决方案主要架构分析

目前,中国数字营销解决方案有三种主要的系统架构:第一种是基于阿里生态系统所代表的中型架构的数字营销平台,为大中型企业提供服务;第二是纯粹的SaaS服务。主要面向Salesforce,Weimeng等中小企业的数字化服务;第三类是由传统的第三方软件供应商代表的解决方案,如SAP,Oracle,UF等,主要从原来的ERP部门扩展,其产品形式是软件或云服务。

鉴于客户的数字中间平台构建的完整联系系统及其在帮助企业实现数据和业务双向授权方面的显着优势,数字中台已经成为当前数字营销解决方案的主流模式。

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